汉字谐音是属于汉语言的一种特有现象，合理使用谐音能够达到一语双关的效果。随着经济的快速发展，越来越多经营者的店铺招牌、商品包装、商业广告上使用“谐音换字”的形式，对汉语成语、俗语等进行改编，以达到吸引消费的目的。如果在使用谐音时生搬硬套，甚至滥用、恶搞“谐音换字”，不仅会对公众造成误解，更有可能违背社会良好风尚，造成不良影响。

《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十四条规定：“下列情形，应当以国家通用语言文字为基本的用语用字：（一）……；（三）招牌、广告用字；……”，表明广告用语应当采用国家通用语言文字，但《国家通用语言文字法》第二条规定之“本法所称的国家通用语言文字是普通话和规范汉字”表明，成语使用不属于该法的调整范围。

如果经营者滥用谐音成语发布广告，违背社会公序良俗，造成恶劣影响时，按照《中华人民共和国广告法》第九条“广告不得有下列情形：（一）……（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”之规定，市场监管部门将按照职责依法查处。

近年来，淄博市市场监管局坚持立足维护广告领域意识形态安全、弘扬社会主义核心价值观主旋律、推动社会精神文明建设，强化广告导向监管，严厉打击涉及敏感、政治安全以及含有低俗、媚俗、庸俗等内容的商业广告。今年，市市场监管局通过开展“两书八进”普法活动，不断提升广告主、广告经营者和广告发布者的法律素养和自律意识；通过开展导向类广告监测监管，虽然暂未监测到滥用谐音成语违背社会良好风尚发布广告的行为，但发现并查办了“银泰城借庆祝建党100周年从事商业宣传”等一系列违背社会良好风尚的广告案件，有力维护了广告领域意识形态安全。

下一步，我们将接受您的合理建议，立足自身职责，开展清理违背社会良好风尚滥用成语发布广告行动，坚决查处不符合社会主义核心价值观、不利于未成年人身心健康等广告，不断引导广告主、广告经营者和广告发布者加强自律意识和弘扬优秀传统文化自觉，营造风清气正的广告市场环境和良好的社会氛围。

一是加强普法宣传，提升市场主体法治意识。持续推进“两书八进”广告普法，结合我市“推广普通话，推行规范汉字”活动，大范围组织开展广告法律法规知识宣讲，发动全市市场监管部门主动上门指导，不断提升广告主、广告经营者和广告发布者的法治意识。

二是加强监测监管，严厉打击违背公序良俗的广告。把扭曲歪解滥用成语、含有低俗媚俗庸俗内容等导向类商业广告作为重点，着力加强传统媒体、户外媒体和互联网媒体的监测，结合工作实际适时组织开展专项整治，严厉打击违法广告，有力震慑违法者。

三是加强沟通协作，维护风清气正的广告市场环境。充分发挥淄博市虚假广告整治部门联席会议作用，加强与相关部门的沟通配合，强化信息互通机制，依法处置发现的违法广告线索。指导市广告协会在全市范围内倡树不使用谐音成语发布广告，打造风清气正的广告市场环境。